يعكس مشروع "جوي أفينيو" (JOY AVENUE) رؤية حضرية معاصرة طورتها شركة علم المعمار للهندسة (Arkitectonica)، ليخلق وجهة نابضة بالحياة تجمع بين التسوق والترفيه والتجارب الاجتماعية ضمن بيئة حضرية متكاملة. ويتمحور التصميم حول ساحة عامة ديناميكية تعمل كنقطة ارتكاز للمشروع، بينما يعزز الترتيب المتوازن للمتاجر والمطاعم من حركة التنقل والانفتاح والاتصال البصري في جميع أنحاء المشروع

كما يركز المشروع على تعزيز تجربة الزوار من خلال تصميم موجه للمشاة يدمج المناطق المنسقة والمسطحات المائية ومساحات الجلوس الخارجية المظللة. وتمنح الخطوط المعمارية الانسيابية والواجهات المعاصرة المشروع هوية بصرية فريدة تعكس طابعه الحديث، مع خلق أجواء ترحيبية وحيوية تظل نشطة على مدار اليوم.